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E-Book:Tesla

Kein anderes Unternehmen hat die Automobilindustrie so wie Tesla verändert. Der Autobauer aus Kalifornien hat unter der Führung von Elon Musk das Elektroauto salonfähig gemacht und auch bei der Etablierung des autonomen Autofahrens ist Tesla ganz weit vorn mit dabei. Die Medien schreiben häufig von Tesla-Jägern und meinen dabei, wie die etablierte Autoindustrie versucht mit den Elektroautos von Tesla auf Augenhöhe zu bleiben. Elon Musk ist einer der wenigen Unternehmer der jüngeren Vergangenheit, der es schafft vier Unternehmen mit einer Börsenkapitalisierung von über einer Milliarde US-Dollar aufzubauen. Tesla hat sich in der Automobilindustrie durchgesetzt und damit ist Tesla die einzige erfolgreiche Unternehmensgründung innerhalb des Automobilbaus seit dem Zweiten Weltkrieg. Warum ist Tesla erfolgreich und wie hat sich die Automobilindustrie verändert? 2005 ist das offizielle Start-Jahr gewesen und in den 12 Jahren ist der elektromobile Antrieb bei den Herstellern auf der Agenda nach oben gerutscht. In der Anfangszeit dominierte das Start-up Denken des Silicon Valley und die feste Überzeugung, dass man weltweit eine Alternative zum schmutzigen Erdöl braucht. Klimawandel und die Abhängigkeit von den nahen Osten sind die zentraler Treiber hinter der Suche nach einem neuen Treibstoff. Aber Strom und die dazugehörigen Batterien hatten es in den 2000er Jahren schwer. Zwar war das Elektroauto bis 2010 erfolgreicher als der Verbrennerantrieb, aber ab dem Ersten Weltkrieg begann der Verbrennerantrieb seinen Siegeszug. Tesla hat aber schon 2009 bessere und leistungsstärkere Elektroautos auf den Markt gebracht als die etablierte, milliardenschwere Automobilindustrie. In der Mitte der 2010 er Jahre hat auch der Kunde diese Qualität erkannt und Tesla wurde in den USA zu der erfolgreichen Marke bei Oberklasselimousinen. Dieses E-Book beschreibt den Weg von Tesla zum ernstzunehmenden Autohersteller. Gegenwärtig ist die Tesla-Geschichte die Geschichte eines erfolgreichen Start ups, aber auch die etablierte Automobilindustrie übernimmt Designelemente und das typische Start up Denken. Aber mit der Veröffentlichung diese E-Books ist noch ungewiss, ob Tesla seinen Platz im Automobilbau behaupten kann. Aber den Automobilbau hat Tesla in dem letzten Jahrzehnt verändert.



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